קמפיין עירוני רחב היקף לגיוס תרומות בסכום אחיד של 10 ₪ מכל תושב, לטובת רכישת מוצרי שבת למשפחות נצרכות בעיר אשדוד.
הפרויקט כלל בניית קונספט אסטרטגי ברור ופשוט – סכום קטן מכל אחד שמייצר השפעה גדולה לכולם – ופיתוח שפה אחידה שחיברה בין ההכנות לשבת לבין ערך הנתינה כחלק בלתי נפרד ממנה.
במסגרת הקמפיין פותחה מעטפת מלאה:
לוגו ייעודי לקמפיין, סדרת מודעות עיתון שבועיות ובניינים עם זמני שבת, פליירים, פרוספקטים, כרטיסים נטענים, מגנטים ומוצרי קד״מ נוספים.
הדגש היה על נוכחות עקבית, מסר חוזר ופשוט להבנה, וחיבור רגשי עמוק לחיי היומיום של התושבים.
הקמפיין יצר תהודה רחבה בעיר והוביל להיענות משמעותית.
