כאשר ניגשנו לראשונה לפרויקט הפיתוח והמיתוג של ערכת "קשר", היה ברור מהרגע הראשון שלא מדובר בעוד מוצר מדף רגיל, אלא ביצירת מעטפת מותגית שלמה עבור כלי טיפולי יוצא דופן. המטרה המרכזית שעמדה לנגד עינינו הייתה לקחת תוכן מקצועי, מעמיק ומורכב שפותח על ידי מומחים בתחום הטיפול והחינוך, ולתרגם אותו לשפה ויזואלית נגישה, מודרנית ומזמינה שתצליח לחבר בין עולם הקליניקה לבין הבית והמסגרות החינוכיות.
תהליך העבודה דרש חשיבה אסטרטגית מקיפה שהחלה החל מבניית הזהות המותגית, דרך שפה גרפית אחידה ועד למוצר הפיזי עצמו. המענה העיצובי התבטא בתכנון מדויק של שלושה מארזים ייעודיים, עיצוב מוקפד למאות קלפים המחולקים לסדרות נושאיות, ועד לעיצוב חוברות ההדרכה והקטלוגים המלווים את הערכה. הדגש העיקרי היה לייצר חוויית משתמש נוחה, ברורה ומכובדת, כזו המאפשרת לאנשי מקצוע ולמשפחות להשתמש בערכה בצורה זורמת וטבעית.
לצד עיצוב המוצרים עצמם, הובלנו את קמפיין ההשקה המלא של המותג. הקמפיין כולל מעטפת פרסומית רחבה המשלבת מודעות פרינט לעיתונות, חומרי דיגיטל מתקדמים ביניהם סרטון שיווקי מושקע, באנרים, ועריכה ויזואלית של סרטוני הדרכה ומדיה היקפית. כחלק משלים ומרכזי בהשקה, אפיינו והקמנו אתר חנות דיגיטלית מותאמת אישית, המאפשרת חשיפה מלאה של מרכיבי הערכה לצד תהליך רכישה נגיש, מהיר ומאובטח.
הפרויקט כולו מהווה דוגמה מובהקת לאופן שבו עיצוב מדויק ואסטרטגיה נכונה יכולים לקחת חזון מקצועי ולהפוך אותו למותג מצליח ובולט בשטח.
